到底是该大刀阔斧地选择定制APP，还是该精打细算地选择定制小程序？

启航软件在运营的过程中发现不少客户在发布任务后，后期跟技术人员沟通相关需求时，经常会话锋一转，问道：“你们能不能开发APP？”

好像大部分客户的认知都是APP比小程序更好，但受限于自身经费或运营层面的问题，都还是只能先考虑选择定制小程序。

到底APP or 小程序哪个更适合自己？为了让客户对此有一个更为直观清晰的认知，启航软件这边统一归纳一下小程序与APP到底有哪些区别？为大家做个参考。

接下来从以下几个方面阐述小程序与App的区别：

1.用户群

小程序是基于微信平台的应用，目前也就是微信10亿+的用户量。而APP则是上架在App Store及Android应用市场，面向全球拥有智能手机的用户，也就是33亿+的用户量。

所以客户要考虑好自身业务的垂直用户群是哪些受众。

2.下载及安装

小程序无需单独下载和安装，占用手机内存空间可以忽略不计。而APP则需要通过手机内的应用商店（App Store）进行下载，安装之后才能使用，通常下载包比较大，会占用手机的内存空间。

所以客户要考虑自身的客户群体更倾向于选择哪种操作方式。

3. 开发成本

微信小程序是基于腾讯的小程序开发框架进行开发，开发技术类似HTML。一次开发就可以自动适配所有手机，开发成本低。

APP在实际开发中，它需要开发安卓系统和iOS系统两种版本，所用到开发语言不同，同时还需要根据手机的不同尺寸进行适配，开发成本较高。

所以客户要做好前期预算，看自己的投入产出比会是怎样的。

4. 引流推广

小程序背靠微信，引流效果好，可以直接轻松吸纳微信用户资源。
APP需要用户主动在应用市场下载，受制于流量及话费成本。在推广方面，可能要采取地推+全媒体的形式，推广难度较大。
5.产品定位
小程序定位功能架构上设置较为简单固定，适合一些工具属性的应用，符合“快速打开、用完即走”的理念。
原生App的内存就不受控制，那么内容框架可以根据产品定位随意增添，可发挥的空间非常大。需要有专业的产品经理为整体的功能设计把关。
6.基础框架
这个主要是从技术层面来说，用大白话来讲就是小程序设计和搭建趋于简单、元素少，追求便捷；APP的设计和搭建更丰富、灵活，有趣，追求多元。
7.用户体验
小程序相较于APP，它的功能和元素单一，主要是提供便捷的使用。所以在功能体验上没有丰富多变的APP好用。

打个简单的比方，如果是做团购，那么选用一个可以满足选购+结算的小程序就可以实现。但如果选择一个需要进行语音交互功能的社交应用，那可能就需要进行定制化的APP制作。
总结：
小程序发展至今，功能也越趋完善，对于中小型商家选择小程序作为线上阵地，更加符合自身的需求，它有着投入小、运营简单、见效快等特性。

APP的前期投入较大，但在后期应用方面有着精准性好、互动性高、创意性大、超强的用户黏性等优势。